Яндекс.Практикум - Продуктовый маркетолог. Часть 1 из 5 (2025)
Где нужны PMM?
Что освоите:
✅ PR-специалисты и бренд-менеджеры — хотите углубиться в аналитику и стратегию
✅ Продуктовые менеджеры — хотите лучше понимать маркетинговую составляющую
✅ Предприниматели и основатели стартапов — хотите самостоятельно выводить продукты на рынок
✅ Все, кто работает с продуктами и хочет принимать решения на основе данных
Преимущества курса:
🎯 Навыки исследования рынка, конкурентов и аудитории
🎯 Умение строить GTM-стратегии и запускать продукты
🎯 Работу с аналитикой и метриками
🎯 Опыт защиты экспериментов — ключевой навык для senior-позиций
🎯 Проект в портфолио — готовую маркетинговую стратегию
🎯 Связи в сообществе и поддержку экспертов
Сделайте первый шаг к новой карьере. Присоединяйтесь к курсу и начните говорить с рынком на одном языке.
[SEO-блок]
Продуктовый маркетолог обучение, курс PMM, Product Marketing Manager, маркетинговые исследования, GTM стратегия, Jobs To Be Done, анализ конкурентов, TAM SAM SOM, глубинные интервью, маркетинговые эксперименты, продуктовый маркетинг курс, обучение маркетингу от Яндекса.
Продажник:
Скачать:
Кто такой продуктовый маркетолог и почему это одна из самых востребованных профессий?
Продуктовый маркетолог (или PMM — Product Marketing Manager) — это мост между продуктом, пользователем и бизнесом. Это человек, который переводит сложные технические характеристики на язык выгод для клиента, исследует рынок и конкурентов, разрабатывает стратегии запуска и помогает бизнесу расти.Где нужны PMM?
- IT и технологические компании
- Электронная коммерция (e-com)
- Финансовый сектор (финтех, банки)
- Образование (EdTech)
- И практически любая сфера, где есть цифровой продукт
- Изучает аудиторию, спрос и конкурентов
- Разрабатывает стратегию вывода продукта на рынок
- Доносит ценность продукта до пользователей
- Видит связь между маркетингом и бизнес-показателями
- Владеет полным циклом продвижения и разными маркетинговыми инструментами
Чему вы научитесь за 5 месяцев?
Программа построена так, чтобы дать вам целостное видение профессии и конкретные рабочие инструменты. Вы пройдете полный путь — от исследования рынка до защиты маркетинговых экспериментов.Модуль 1: Введение в продуктовый маркетинг
Познакомитесь с жизненным циклом цифровых сервисов. Поймете, подходит ли вам профессия продуктового маркетолога и какие задачи решает PMM на разных этапах.Модуль 2: Продуктовые и маркетинговые исследования
Научитесь добывать данные, на которых строятся все решения. Этот модуль — фундамент вашей работы.Что освоите:
- Исследование рынка, конкурентов и трендов
- Проведение глубинных интервью с пользователями
- Опросы, фокус-группы, коридорные тесты
- Фреймворк Jobs To Be Done
- Метрику NPS и UX-тестирование
- Анализ медиапотребления и BHT
Модуль 3: Управление экономикой продукта
Переходим от исследований к цифрам. Создадите финансовую модель продукта и научитесь находить нужные данные для принятия решений.Модуль 4: Создание ценностного предложения. Тест спроса
Сегментируете аудиторию, сформулируете сильное ценностное предложение (USP/UTP), построите карту пользовательского пути (CJM) для разных сегментов и разработаете план тестирования спроса.Модуль 5: Маркетинговая стратегия
Разработаете GTM-стратегию (Go-To-Market) — документ, с которым вы будете выводить продукт на рынок. Научитесь формулировать гипотезы, даже если данных недостаточно.Модуль 6: Аналитика
Маркетинг без цифр — это гадание. Научитесь выбирать правильные метрики и находить нужные показатели в рекламных отчётах, чтобы оценивать эффективность.Модуль 7: Проведение экспериментов
Предложите и защитите маркетинговый эксперимент. Определите критерии успеха и завершения — навык, который отличает junior от middle.Модуль 8: Работа с другими отделами
Разберете проблемные ситуации с разработкой, продажами и поддержкой. Научитесь выстраивать коммуникацию и отстаивать интересы маркетинга.Модуль 9: Работа с разными сегментами бизнеса
Финальный проект: составите маркетинговую стратегию для одного из предложенных вариантов бизнеса с учетом особенностей выбранной сферы (B2B, B2C, SaaS и др.).Детальный разбор блока исследований
Первый модуль курса закладывает основу основ. Вот что вы узнаете о маркетинговых исследованиях:1. О продукте в маркетинговом понимании
- Когда и зачем проводить исследования
- Из чего состоят исследования
- Исследования на разных этапах жизни продукта
- Задачи продуктового маркетолога в контексте исследований
2. Методы исследования
- Опросы и анкетирование
- Фокус-группы
- Коридорные тесты
- Тайные покупатели
- Фреймворк Jobs To Be Done
- Метрика NPS
- UX-тестирование
- Медиапотребление
- BHT (Brand Health Tracking)
3. Анализ рынка
- Источники информации о рынке
- Как определить границы рынка
- Ёмкость рынка
- Показатели TAM, SAM, SOM
- Как считать долю рынка и отслеживать динамику
4. Изучение конкурентов
- Ключевые и косвенные конкуренты
- Что нужно узнать о конкурентах
- Как собрать информацию
- Профиль ключевых конкурентов
- Конкурентная карта рынка
5. Анализ рыночных трендов
- Как внешняя среда влияет на бизнес
- Виды трендов
- Алгоритм исследования трендов
6. Глубинные интервью
- Понятие и ценность для бизнеса
- Как найти респондентов
- Как составить план интервью
- Правила проведения
- Обработка полученной информации
Кому подойдет этот курс?
✅ Начинающие маркетологи — хотите войти в продуктовую специальность с понятной системой знаний✅ PR-специалисты и бренд-менеджеры — хотите углубиться в аналитику и стратегию
✅ Продуктовые менеджеры — хотите лучше понимать маркетинговую составляющую
✅ Предприниматели и основатели стартапов — хотите самостоятельно выводить продукты на рынок
✅ Все, кто работает с продуктами и хочет принимать решения на основе данных
Почему этот курс от экспертов Яндекса?
Авторы курса — действующие продуктовые маркетологи из Яндекса и других крупных компаний. Они составили программу, опираясь на свой реальный опыт, поэтому вы учитесь только тому, что действительно нужно в работе.Преимущества курса:
- Практика, а не сухая теория
- Реальные кейсы из индустрии
- Актуальные инструменты и фреймворки
- Обратная связь от экспертов
- Сообщество коллег и единомышленников
Что вы получите после обучения?
🎯 Системное понимание профессии продуктового маркетолога🎯 Навыки исследования рынка, конкурентов и аудитории
🎯 Умение строить GTM-стратегии и запускать продукты
🎯 Работу с аналитикой и метриками
🎯 Опыт защиты экспериментов — ключевой навык для senior-позиций
🎯 Проект в портфолио — готовую маркетинговую стратегию
🎯 Связи в сообществе и поддержку экспертов
Продуктовый маркетолог — профессия будущего
Пока компании запускают новые продукты и борются за внимание пользователей, спрос на PMM будет только расти. Это одна из самых интересных и высокооплачиваемых специальностей в маркетинге, где вы видите результат своей работы — от идеи до растущих продаж.Сделайте первый шаг к новой карьере. Присоединяйтесь к курсу и начните говорить с рынком на одном языке.
[SEO-блок]
Продуктовый маркетолог обучение, курс PMM, Product Marketing Manager, маркетинговые исследования, GTM стратегия, Jobs To Be Done, анализ конкурентов, TAM SAM SOM, глубинные интервью, маркетинговые эксперименты, продуктовый маркетинг курс, обучение маркетингу от Яндекса.
Продажник:
🔒 Доступно после авторизации
Скачать:
